Aligner la vision et les visuels dans le processus créatif

Note de l'éditeur:

L'hebdomadaire TGCvocations La colonne interroge les pratiquants sur leur travail et sur la manière dont ils intègrent leur foi et leur travail. Les entretiens sont menés et condensés par Bethany L. Jenkins, directrice de Chaque pouce carré de TGC .

 foi4 Faith McCormick est un directeur artistique indépendant à New York. Elle fréquente l'église presbytérienne Redeemer, où elle était boursière Gotham par l'intermédiaire du Center for Faith & Work.

En quoi consiste votre travail ?

Je travaille avec tous les types d'organisations - entreprises, organisations à but non lucratif, églises - pour les aider à communiquer visuellement leur message, leur mission et leur marque. Lorsque je travaille sur un projet avec un client, il est important que je comprenne qui il est et ce qu'il essaie de dire. Je fais donc des rencontres individuelles avec eux et je leur demande de remplir des briefs créatifs qui m'aident à en savoir plus sur leur personnalité, leur public et leurs objectifs. En travaillant ensemble, nous prenons des décisions concernant la police, la couleur, la texture et toutes sortes d'autres choses qui façonneront leur marque.



Pourquoi la représentation visuelle est-elle importante ?

Lorsque la messagerie réelle d'une organisation n'est pas alignée sur sa messagerie visuelle, c'est déroutant. Non seulement cela peut créer une incertitude de vision, mais cela peut également entraîner un manque d'engagement des utilisateurs. L'année dernière, j'ai travaillé avec un client pour créer une couverture pour un livre sur la prière. Nous avons déployé tant d'efforts pour créer une hiérarchie appropriée du texte, discerner comment certaines textures évoquaient certains sentiments et choisir des couleurs et une typographie susceptibles de créer un sentiment de contemplation et de paix. Une grande partie de la direction artistique concerne l'utilisateur final - comment quelque chose va nuire ou améliorer sa vie.

Avez-vous déjà refusé de travailler avec un client pour des raisons éthiques ?

En tant qu'indépendant, j'ai une assez grande liberté pour choisir mes clients. Mais comme la plupart de mon travail est généré par des recommandations de bouche à oreille, je n'ai pas encore été approché par un client avec une philosophie d'entreprise douteuse. J'ai cependant travaillé avec des organisations et des églises où je n'étais pas nécessairement d'accord avec la façon dont elles exécutent leur vision. Mais je les ai servis. Je ne sais pas trop ce que je ferais, cependant, si un fabricant d'armes ou une compagnie de tabac – deux industries avec lesquelles je suis personnellement en désaccord – me contactait. Je devrais faire preuve de discernement pour savoir où tracer la ligne.

Quel est le plus grand défi auquel vous faites face en tant que directeur artistique ?

En tant que designers, nous mettons tellement de nous-mêmes dans notre travail, et nous pensons souvent que nous savons ce qui est le mieux dans l'absolu. Mais le design est à la fois objectif et subjectif. Nous devons écouter nos clients et déterminer ce dont ils ont vraiment besoin. Je pense que certains projets finissent par échouer et que des émotions intenses finissent par s'envoler lorsque le client et le designer ne communiquent pas. Oui, les directeurs artistiques sont des experts dans leur domaine, mais nous travaillons dans une capacité de service et, par conséquent, nous devons être de bons auditeurs. Nous devons cultiver une humble volonté d'écoute et d'adaptation.

Comment pensez-vous que votre engagement chrétien affecte votre travail ?

Non seulement j'essaie d'écouter mes clients, mais j'essaie aussi de travailler avec intégrité, sans couper les coins ronds sur des projets ou surcharger juste parce que je le peux. Il est également important d'être transparent sur mon processus - être honnête sur les délais, s'excuser pour les erreurs et faire preuve d'authenticité et de grâce. J'ai eu des moments où je n'ai pas été payé ou reconnu pour mon travail. Cela a été difficile, mais il y a toujours des injustices dans la vie. Je dois me rappeler que je suis appelé à travailler comme pour le Seigneur et qu'il a promis de pourvoir à tous mes besoins.